OPTITUR. Optimización de la Comercialización de Destinos Turísticos de Interior

Identificación
Fecha: 
Lunes, 2 Julio, 2012
Áreas de cooperación: 
Alentejo/Centro/Extremadura
Temáticas: 
Fomento de la competitividad y promoción del empleo
Persona de contacto: 
MARIA BLÁZQUEZ
Organismo: 
AEI CLUSTER DEL TURISMO DE EXTREMADUA
Teléfono: 
0034 927 260 292
Dirección: 
Avda. de la Universidad. Edificio Valhondo. s/n
CP: 
10003
Localidad: 
Cáceres
Provincia: 
Cáceres
Región: 
Extremadura
País: 
España
Apoyos solicitados
Apoyos: 
Búsqueda de socios
Participación en proyectos similares
Idea del proyecto
Palabras clave: 
Turismo, Optimización, Comercialización,
Coste total del proyecto (indicativo): 
250 000.00 €
Calendario (indicativo): 
12 meses
Socios ya implicados: 
IERU. Instituto de Estudos Regionais e Urbanos da Universidade de Coimbra
Origen geográfico de los socios que busca: 
Portugal
Perfil de los socios que busca: 

Instituciones, Organizaciones de Empresas, Cluster, Administraciones, otros

Descripción del proyecto: 

El turismo de Interior requiere un aumento de la productividad y la competitividad. Los destinos de interior no han podido o no han sabido poner en valor todos los recursos de los que disponen. 



Las ocupaciones en los alojamientos de turismo de interior, en especial del turismo rural, son mediocres si las comparamos con el grado de ocupación del turismo urbano o de sol y playa.



¿Es posible aumentar la ocupación de los alojamientos de turismo de interior?, ¿se puede desestacionalizar?, ¿se puede optimizar la comercialización de los destinos de interior?, la respuesta a todas estas preguntas es SI, y desde OPTITUR lo hemos realizado. No se trata de un proyecto sencillo, requiere de implicar a todos los agentes del destino.



El siguiente proyecto logra el fomento de la competitividad de las empresas turísticas y anexas al turismo (artesanía, agroalimentaria, …) logrando un incremento de los puestos de trabajo, para ello el proyecto tiene un alto componente de TICs, pero las TICs suponen la capacitación del sector, son meramente unas herramientas y no un fin, son las herramientas necesarias para “Promoción y Comercialización del Turismo en Destinos de Interior”, y esta comercialización permitirá generar riqueza en estos destinos, y se trata de un desarrollo sostenible, medioambiental, económica y socialmente. Logrando la protección y desarrollo del patrimonio natural.



En OPTITUR hemos elaborado un sistema para la comercialización de los destinos de interior, un sistema testado y que da resultados, logrando incrementos en la ocupación de los alojamientos, aumentando el número de productos turísticos, la afluencia de turistas y la generación de empleos. 



En definitiva, la puesta en marcha del proyecto ”Optimización de la Comercialización de destinos turísticos de Interior” supondrá dar una cobertura integral a las necesidades de comercialización y promoción del destino turístico; incluyendo Turoperadores, hoteles, alojamientos, empresas de servicios y de valor añadido, etc., posibilitando un punto de encuentro virtual entre la oferta y la demanda, coordinando su dinamización a través de dotar al Sector de herramientas innovadoras de gestión y de optimización integral, aumentando su capacitación mediante un tratamiento personalizado de acompañamiento a través de la utilización de soluciones de gestión TIC y incrementando así, los beneficios del destino.

Objetivos principales: 

El proyecto Optimización de la Comercialización de Destinos Turísticos de Interior persigue los siguientes objetivos:



• Canalizar y coordinar todos los recursos turísticos y entidades de promoción del destino a través de la integración y actualización de toda la información y contenidos oportunos para confeccionar una oferta turística integral y adaptada a cada necesidad por tipología de consumidor.



• Capacitar tecnológicamente al sector con el objeto de aumentar su competitividad y productividad a través de las TIC.



• Dinamizar contenidos, crear productos y servicios dinámicos y de valor añadido al sector con el objeto de maximizar su comercialización y promoción del destino turístico al exterior.



• Crear un Sistema de Gestión de Destinos que permita una gestión integral y eficiente de todos los recursos turísticos.



• Fomentar el desarrollo y crecimiento económico del sector y del destino turístico, incentivando la afluencia de visitantes en el territorio, la generación de ingresos y maximización del beneficio. 

Resultados previstos: 
El proyecto Optimización de la Comercialización de Destinos Turísticos de Interior mantendrá una revisión continua y metodológica con respecto a su ejecución asegurando en todo momento los objetivos propuestos. En este sentido, se llevará una metodología de seguimiento con respecto a: fijación y seguimiento de indicadores y evolución estrátegica del programa, atendiendo a los siguientes términos: • Revisión: a. Se revisará continuamente la ejecución del proyecto asi como los puntos de control/apoyo al desarrollo de las acciones previamente definidas con el objeto de garantizar el correcto cumplimiento de las acciones previstas. b. Se evaluarán las actividades, agentes implicados, ámbito de aplicación, modelo de trabajo, alcance global, interlocutores y validadores, desglosando actividades y requisitos de los objetivos establecidos, teniendo en todo momento el control de desviaciones y la ejecución del proyecto. • Calidad: c. Se definirá con la dirección de proyecto un plan de calidad total conjunto del proyecto, asegurando los niveles de implantación y de capacitación, definiendo indicadores de medición del mismo, fijando así, el control de calidad de los hitos ejecutados. d. Se definirán indicadores con control e informes de resultados de las actividades del proyecto. e. Se facilitarán reporting de gestión y resumenes de información sobre aspectos relevantes identificados (desviación de resultados, hitos conseguidos, etc.) f. Se llevará a cabo un mantenimiento periodico de indicadores, informes de resultados y graficos comparativos de seguimiento del proyecto. g. Mediante la recopilación de toda la información de seguimiento, se podrán tomar decisiones de enfoque y replanteamiento de tareas en función de necesidades. • Definición de un plan de acciones estrátegicas: h. Se realizará una diagnosis de las acciones emprendidas como medidas de evaluación inicial. i. Se fijará un Plan de alcance del proyecto, obteniendo indicadores de capacitación y profesionalización del sector, con el objeto de analizar el grado de implantación y rendimientos generados a través de la aplicación del proyecto. j. Analisis periódico de indicadores, evaluación de medidas a adoptar y comunicación resultados obtenidos. A través de la adopción de esta metología de trabajo arriba descrita y con la experiencia adquirida en el sector, se podrá asegurar una correcta ejecución del Proyecto Optimización de la Comercialización de Destinos Turísticos de Interior, cumplimiento de sus objetivos y niveles de capacitación. De esta manera, se conseguirá implantar un sistema de gestión del destino, que logrará una coordinción efectiva y eficientemente a todos los agentes con el objetivo de posicionar al destino como un referente en turismo mediante la profesionalización del sector, generando flujo de visitantes y turístas, generando valor al territorio

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